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行銷計畫與策略個案研究嚴選情報

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內容簡介: 博客來書店在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快博客來速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手識破，模仿起來也是曠日廢時且困難重重，因此，注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日，許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發市場的挑戰。而成功的關鍵，則在於是否有能力察覺並瞭解這些市場的微妙性與變動性──亦即其複雜性。本書希望能夠盡力呈現這些複雜性，以便使讀者能夠確切地瞭解這些現實的複雜面貌。

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  作者： Subhash C‧Jain    新功能介紹
• 原文作者：Subhash C. Jain
• 譯者：李茂興/譯
• 出版社：揚智    新功能介紹
• 出版日期：2002/01/01
• 語言：繁體中文

行銷計畫與策略個案研究嚴選情報

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內容來自YAHOO新聞

不甩景氣低迷 瓦城雄獅逆風高飛

工商時報【記者姚舜╱台北報導】

經濟成長率持續下修，內需消費市場力道逐漸轉弱，拖累觀光類上半年業績表現。下半年由於景氣持續低迷，加上大選在即、政治干擾經濟，國內消費仍否回暖仍待觀察，專家建議，投資選股以鎖定上半年財報表現相對較佳者為宜，其中上半年較同業逆勢成長的瓦城（2729）與雄獅（2731）最值得期待。

由於觀光股中連鎖餐飲集團族群因依賴內需甚深，今年上半年多成長趨緩甚至衰退。而以日本客為住房主力的觀光飯店集團則因日幣走貶，來台日客減少，加上激增的中小型商務飯店搶市稀釋客源，今年上半住房生意亦受到影響而多未能預訂目標，僅能靠餐飲、尤其是宴會生意支撐。

相較於觀光飯店與連鎖餐飲集團，雄獅、鳳凰（5706）、易飛網（2734）等旅遊集團，受惠於政府小確幸政策加持，今年連續假期多，加上出國旅遊已為休閒生活必需，故今年上半營收都較去年成長。由於第3季為暑假旅遊旺季，故前述旅遊集團後市相對看好。

面對不景氣，瓦城與雄獅皆逆勢成長，今年第2季與上半年營收、獲利都創歷史新高。其中瓦城受惠展店效益，加上成本管控得宜第2季EPS為3.57元、年增27.5％。而瓦城今年上半營收17.17億元、年增21.15％；淨利1.6億元、年增9.25％；EPS達6.92元、成長9.15％，成為觀光股中「獲利王」。而瓦城本月7日股價收在241元，距觀光股股王王品243元僅差2元，已躍居觀光股股后。

第2季原屬旅遊淡季，雄獅卻因成功搶到企業獎勵旅遊大單，及深耕主題旅遊市場開花結果，加上雄獅採虛實並進通路策略經營，成功開拓直客市場，第2季合併營收58.6億元、季增36.6％，歸屬公司淨利為1.74億元、季增29.8％，每股盈餘為2.5元。而雄獅上半年累計合併營收約101.64億元、年增26.7％；淨利為3.09億元、年增61.8％，每股盈餘為4.42元。由於第3季為暑假旅遊旺季，法人預期雄獅第3季營收與獲利仍有2位數成長。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不甩景氣低迷-瓦城雄獅逆風高飛-215005710--finance.html

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